疫情之下,快时尚面临转折,“慢时尚”呼之欲出_时尚

发布日期:2020-07-01 06:01   来源:未知   阅读:

▲6月16日,人们在伦敦一家快时尚服装店购物。在“快时尚”产业发达的英国,人均购买衣服量比欧洲任何国家都多。新华社发

谁也未曾想到,一场新冠疫情让年产值达2.5万亿美元的全球时尚产业受到了前所未有的重创。由于时尚业的供应链长,这场危机不仅威胁到供应商、设计师、零售商的生计,甚至还预示着当前高产量、高消费的“快时尚”模式可能面临转折。

“当你宅在家里不用去公司、不去外面吃饭、不去参加活动时,对服装的需求几乎不存在。”英国时装委员会首席执行官卡洛琳?拉什对欧洲新闻电视台表示,人们正在面对一场“库存危机”。

3至4月,全球时装和奢侈品行业的销售额下降近70%;截至5月,孟加拉国服装制造中心15亿美元的订单已被取消;许多以“快速消费”理念为核心的“快时尚”品牌关门之后,不得不面对眼前庞大的库存……

为了避免已经生产出来但卖不出去的衣服走向被焚烧或填埋的命运,H&M、Zara、Gap等“快时尚”品牌纷纷将大多数库存挂到网上,通过降价和其他活动促销。尽管这些时尚集团第一季度的线上销售额均有大幅增长,但数据显示,由于线上销售额占总销售额的比例低,并不能弥补实体店关门带来的损失。

例如,Zara母公司西班牙Inditex集团第一季度亏损4.09亿欧元,这是该集团2001年上市以来的首次亏损。在全球疫情形势最为严峻的时候,该集团关闭了88%的门店并采取线上销售的方式。但由于线上销售额原本只占总销售额的14%,因此第一季度线上销售额虽然猛增50%,也不过是杯水车薪。该集团于6月10日宣布,关闭全球近7500家门店中的1200家,并争取将线上销售份额增至25%。

人们突然意识到,“快时尚”行业竞争的焦点不再仅仅与速度有关。“快时尚”在21世纪初随着“即兴消费”的兴起而繁荣。时装秀上的新款服装一经展示,“快时尚”品牌就能迅速复制、生产、上架最新时装的翻版。消费者可以以低廉的价格买下最潮的服饰,也可以只穿一两次就把它们扔掉。

在“快时尚”趋势的带动下,2006至2016年,人们的服装购买量增加了60%,但每件衣服的平均寿命却只有原来的二分之一。据英国议会的报告显示,在“快时尚”产业发达的英国,人均购买衣服量比欧洲任何国家都多,约300亿英镑的衣服闲置在英国人的衣柜里,每年都有价值1.4亿英镑的衣物被送入垃圾填埋场。

英国时装行业顾问伊丽莎白?斯泰尔斯认为:“在时装店重新开业后,‘有意识的消费主义’将真正崛起。一个品牌幸存的关键在于有品牌故事、有令人称道的产品和具备可持续的属性。”“新冠疫情促使消费者减少冲动购买,在购物时有更周全的考量。”意大利服装和纺织工业联合会的常务董事奇安弗兰科?迪纳塔莱认为,“快时尚”正面临变革。

▲6月16日,英国伦敦传统裁缝店“Huntsman”的员工在店内工作。新华社发

其实,关于时尚产业可持续发展的讨论由来已久,但据时尚搜索平台Lyst今年的报告显示,自年初以来,与“可持续性”相关的关键词搜索量激增37%。与此同时,“慢时尚”的搜索量达9000万个,这暗示着人们的消费行为正在发生改变。

“慢时尚”虽没有统一的定义,但它是对“快时尚”负面影响所作出的反应。它反对过高的产量、过于复杂的供应链和无意识的消费主义;与此相对,它鼓励更慢的生产周期、更公平的工资和更低的碳排放量。经典、持久、环保是“慢时尚”的特征。

据联合国能源署的数据显示,时装产业的碳排放量占全球总量的10%,超过航空和航运业的总和。随着人们对“快时尚”行业的质疑声响起,越来越多品牌开始意识到可持续发展的必要。Zara、Pull&Bear等品牌于去年7月作出承诺,到2025年,旗下所有衣服都用可持续面料制成,它们不会再把衣物送到垃圾填埋场。

英国《大都市报》也给普通消费者提供了一些“慢时尚”的入门方法。想要改变自己消费习惯的人们可以试着整理整理衣橱、逛逛二手集市、学习缝纫技术或是投资品牌的主打产品,从而可以用上更长的时间。

作者:吴姝

编辑:陆益峰

责任编辑:敖军

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